파운데이션은 색과 질감이 화면에 드러나는 제품이다. 실제 데이터에서도 기초 제품과 다른 모습이 보였다. 분류가 확정된 파운데이션 멘션 574건 중 비대가성은 67.8%, 광고·협찬·판매 등 대가성은 32.2%였다.
그렇다고 한 명의 추천만으로 제품을 고를 이유는 없다. 이번 순위는 랭킹 페이지와 같은 정본으로 직접구매 또는 비광고를 명시한 서로 다른 채널 수를 센 결과다. 비광고 명시는 유료광고가 아니라는 뜻이며 구매·제공 여부까지 확정하지 않는다.
집계 방법 — 대가성은 빼고 채널 수만 셌다
2026년 7월 14일 기준, hotinbeauty의 라벨 확정 뷰티 멘션 50,435건에서 파운데이션 카테고리를 추렸다. 승인된 제품 그룹을 먼저 합치고 활성 뷰티 채널의 진성 멘션만 남긴 뒤, 직접구매·비광고 명시 채널이 3곳 이상인 제품을 골랐다. 이 가드를 통과한 파운데이션은 15개다. 광고 분류 기준은 전체 방법론 분석에서 확인할 수 있다.
순위 — 내돈내산 합의 파운데이션 톱 10
| 순위 | 파운데이션 | 내돈내산 추천 채널 |
|---|---|---|
| 1 | 어바웃톤 스킨 레이어 핏 파운데이션 | 13 |
| 2 | 지베르니 밀착 커버 파운데이션 | 9 |
| 2 | 헤라 실키 스테이 파운데이션 | 9 |
| 4 | 에스쁘아 프로테일러 비글로우 파운데이션 | 8 |
| 5 | 바닐라코 커버리셔스 파워 핏 파운데이션 미니 | 8 |
| 6 | 에스티로더 퓨처리스트 파운데이션 | 6 |
| 7 | 에스티로더 뉴 더블웨어 파운데이션 | 5 |
| 8 | 조르지오 아르마니 래스팅 실크 UV 파운데이션 | 4 |
| 9 | 클리오 킬커버 뉴 파운데이션 | 4 |
| 10 | 투쿨포스쿨 베일 스킨 틴트 | 3 |
1위 어바웃톤(13곳)은 공동 2위권(각 9곳)과 간격을 두고 앞섰다. 국내 중저가부터 프리미엄까지 가격대가 한쪽으로 몰리지 않은 것도 특징이다. 에스티로더는 서로 다른 두 제품이 순위에 들었다. 이 표는 브랜드 전체를 한 덩어리로 세지 않고, 실제로 언급된 제품 단위의 합의를 보여준다.
2026년 7월 14일 기준, hotinbeauty 집계에서 유튜버들이 광고 없이 가장 많이 언급한 파운데이션은 어바웃톤 스킨 레이어 핏 파운데이션(내돈내산 채널 13곳)이며, 헤라 실키 스테이 파운데이션과 지베르니 밀착 커버 파운데이션(각 9곳)이 뒤를 이었다.
이 순위가 말하는 것은 커버력이나 지속력의 우열이 아니다. 여러 채널에서 같은 제품의 직접구매·비광고 신호가 교차 확인됐다는 뜻이다. 후보를 좁힌 뒤에는 파운데이션 호수 가이드로 톤을 확인하고, 최신 근거 발화는 파운데이션 내돈내산 랭킹에서 교차 확인할 수 있다.
이 분석의 한계
- 표본은 hotinbeauty가 추적하는 채널이다. 라벨 확정 멘션에는 117개 채널·영상 11,749개가 기여했으며, 한국 뷰티 유튜브 전체의 무작위 표본이 아니다.
- 채널별 기여량이 균등하지 않다. 상위 20개 채널이 라벨 확정 멘션의 68.1%를 차지해, 활발하게 영상을 올리는 채널의 취향이 더 크게 반영될 수 있다.
- 추천 채널 수는 품질 평가가 아니다. 피부 톤·피부 타입·원하는 마무리감은 집계하지 않는다.
- 표의 ‘내돈내산 채널’은 서비스의 유기적 신호 묶음이다. 직접구매 명시와 비광고 명시를 함께 세며, 후자는 구매·제공 여부까지 확정하지 않는다. 수치 기준일은 2026년 7월 14일이다.
자주 묻는 질문
Q. 유튜버들이 광고 없이 가장 많이 추천한 파운데이션은? 어바웃톤 스킨 레이어 핏 파운데이션(내돈내산 채널 13곳)이다. 헤라 실키 스테이 파운데이션과 지베르니 밀착 커버 파운데이션(각 9곳)이 뒤를 이었다.
Q. 파운데이션 추천 영상은 광고가 많은 편인가? 파운데이션 멘션 574건 중 비대가성은 67.8%, 대가성은 32.2%였다. 피부 톤과 타입은 별도로 확인해야 한다.
Q. 이 순위는 어떻게 만들어지나? 직접구매 또는 비광고 명시 멘션의 서로 다른 채널 수를 세고, 채널 3곳 이상인 파운데이션 15개만 대상으로 삼는다. 비광고 명시는 구매 여부까지 확정하지 않는다.
hotinbeauty는 한국 뷰티 유튜브 영상을 매일 수집·분석해 직접구매·비광고 명시 추천 신호를 모으는 서비스입니다. 비광고 명시는 구매·제공 여부까지 확정하지 않습니다. 이 글의 모든 수치는 자체 데이터베이스의 분류 확정 멘션 50,435건(영상 11,749개)을 2026-07-14 기준으로 집계한 것입니다.