가을은 베이스를 다시 고르는 계절이다. 그리고 쿠션은 뷰티 유튜브에서 보기 드문 카테고리다 — 전체 분석에서 기초와 색조의 대가성 격차를 다뤘는데, 그 격차의 반대쪽 끝이 쿠션이다. 최신 집계 기준 쿠션 멘션 984건 중 내돈내산이 58.2%로 대가성(41.8%)을 앞선다. 발색과 커버력이 화면에 그대로 드러나는 색조의 특성상, 기초처럼 광고를 싣기 어렵기 때문으로 보인다.
그래도 10건 중 4건은 대가성이다. 그래서 이번에도 세는 방향을 뒤집었다 — 대가성 멘션을 전부 덜어내고, 자기 돈으로 산 쿠션을 추천한 채널 수만 남기면 가을 파우치에는 무엇이 오를까.
순위 — 내돈내산 합의 쿠션 톱 10
집계 방식은 세럼 편·선크림 편과 동일하다. 내돈내산(organic) 멘션만으로 제품별 "추천 채널 수"를 세고, 내돈내산 채널 3곳 미만은 제외한다 — 가드를 통과한 쿠션은 25개다.
| 순위 | 쿠션 | 내돈내산 추천 채널 |
|---|---|---|
| 1 | 라네즈 네오 쿠션 매트 | 14 |
| 2 | 힌스 세컨 스킨 메쉬 매트 쿠션 | 10 |
| 3 | 어바웃톤 스킨 레이어 핏 쿠션 | 10 |
| 4 | 설화수 퍼펙팅 쿠션 에어리 | 9 |
| 5 | VDL 커버 스테인 퍼펙팅 쿠션 | 8 |
| 6 | 입생로랑 뚜쉬 에끌라 글로우 팩트 쿠션 | 7 |
| 7 | 어뮤즈 세라믹 스킨 퍼펙터 쿠션 | 6 |
| 8 | 롬앤 누 제로 쿠션 | 5 |
| 9 | 비디비치 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션 | 5 |
| 10 | 자빈드서울 윙크 파운데이션 팩트 | 5 |
세럼·선크림과 확연히 다른 그림이다. 그 두 카테고리의 톱 10이 국내 중저가로 채워졌던 것과 달리, 쿠션에는 설화수(9곳)·입생로랑(7곳) 같은 고가 라인이 중저가와 나란히 오른다. 발색·지속력이 화면으로 즉시 검증되는 색조에서는 가격대와 무관하게 "다시 사게 되는 제품"이 합의를 얻는 것으로 보인다. 1위 라네즈 네오 쿠션 매트(14곳)는 2위권(10곳)과 간격을 두고 앞섰다.
2026년 7월 12일 기준, hotinbeauty 집계에서 유튜버들이 광고 없이 가장 많이 추천한 쿠션은 라네즈 네오 쿠션 매트(내돈내산 채널 14곳)이며, 힌스 세컨 스킨 메쉬 매트 쿠션(10곳), 어바웃톤 스킨 레이어 핏 쿠션(10곳)이 뒤를 이었다.
쿠션은 파운데이션보다 교체 주기가 짧은 소모품이다. 신제품 광고가 쏟아지는 시즌일수록, 여러 유튜버가 리필을 거듭 사며 추천한 제품부터 확인하는 편이 실패 확률을 줄인다.
각 쿠션을 누가 언제 어떤 근거로 추천했는지 — 실제 발화 인용과 영상 링크 — 는 쿠션 내돈내산 랭킹 페이지에서 실시간으로 확인할 수 있다. 순위는 새 영상이 분석될 때마다 갱신된다.
이 분석의 한계
- 표본은 hotinbeauty가 추적하는 채널이다. 라벨 확정 멘션 기준 117개 채널·영상 11,596개가 기여했으며, 한국 뷰티 유튜브 전체의 무작위 표본이 아니다.
- "추천 채널 수"는 품질 평가가 아니다. 여러 유튜버가 자기 돈으로 사서 언급했다는 사실의 집계일 뿐이며, 피부 톤·타입에 따른 판단은 각자의 몫이다.
- AI 분류는 보수적이다. 광고를 내돈내산으로 오판하지 않는 쪽으로 설계돼, 일부 내돈내산이 협찬으로 분류됐을 수 있다.
- 수치 기준일은 2026년 7월 12일이다.
자주 묻는 질문
Q. 유튜버들이 광고 없이 가장 많이 추천한 쿠션은? 라네즈 네오 쿠션 매트(내돈내산 채널 14곳)다. 2위는 힌스 세컨 스킨 메쉬 매트 쿠션과 어바웃톤 스킨 레이어 핏 쿠션(각 10곳).
Q. 쿠션 추천 영상은 다른 카테고리보다 믿을 만한가? 상대적으로 그렇다 — 내돈내산 58.2%로 대가성(41.8%)을 앞서는 드문 카테고리다. 그래도 교차 검증은 유효하다.
Q. 이 순위는 어떻게 만들어지나? 내돈내산 멘션만으로 서로 다른 추천 채널 수를 센다. 대가성 멘션은 전혀 반영되지 않고, 내돈내산 채널 3곳 이상인 쿠션(25개)만 순위 대상이다.
hotinbeauty는 한국 뷰티 유튜브 영상을 매일 수집·분석해 광고와 협찬을 걷어낸 내돈내산 추천만 남기는 서비스입니다. 이 글의 모든 수치는 자체 데이터베이스의 분류 확정 멘션 49,919건(영상 11,596개)을 2026-07-12 기준으로 집계한 것입니다.