세럼은 뷰티 유튜브에서 대가성 추천 비중이 가장 높은 카테고리 중 하나다. 지난 분석에서 확인했듯, 세럼 멘션 3,756건 중 64.9%가 광고·협찬·판매가 얽힌 대가성 추천이었다 — 유튜버가 "인생 세럼"이라고 말하는 장면 3건 중 2건 가까이에는 값이 매겨져 있다는 뜻이다.
그래서 반대로 세어 봤다. 대가성 멘션을 전부 걷어내고, 서로 다른 유튜버 몇 명이 자기 돈으로 산 세럼을 추천했는지만 남기면 무엇이 올라올까.
순위 — 내돈내산 합의 세럼 톱 10
집계 방식은 단순하다. hotinbeauty가 추적하는 채널들의 내돈내산(organic) 멘션만으로, 제품별 "추천 채널 수"를 센다. 내돈내산 채널 3곳 미만인 제품은 순위에서 제외했다 — 이 가드를 통과한 세럼은 87개다.
| 순위 | 세럼 | 내돈내산 추천 채널 |
|---|---|---|
| 1 | 토리든 다이브인 저분자 히알루론산 세럼 | 18 |
| 2 | 코스알엑스 더 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼 | 15 |
| 3 | 파티온 노스카나인 트러블 세럼 | 11 |
| 4 | 브링그린 징크테카 트러블 세럼 | 10 |
| 5 | 아누아 PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼 | 9 |
| 6 | 넘버즈인 1번 판토텐산 액티브업 수딩세럼 | 9 |
| 7 | 앰플엔 세라마이드샷 앰플 | 9 |
| 8 | 파넬 시카마누 세럼쿠션 #21호 | 9 |
| 9 | 웰라쥬 리얼 히알루로닉 블루 100 앰플 | 8 |
| 10 | 파넬 시카마누 92세럼 | 8 |
패턴이 뚜렷하다. 톱 10 전부가 국내 중저가 브랜드다. 이 지표가 '몇 명이 자기 돈으로 샀나'를 세는 방식이라, 유튜버가 사비로 반복 구매하기 어려운 고가 라인은 상위에 오르기 힘든 것으로 보인다 — 추적 채널 표본의 특성일 수도 있다. 상위권은 히알루론산·펩타이드·시카 같은 검증된 보습·진정 성분에 몰려 있고, 1위 토리든(18명)과 2위 코스알엑스(15명)는 3위권과도 간격이 있다 — 유행이 아니라 몇 년에 걸쳐 쌓인 합의라는 뜻이다.
인용용 요약: 2026년 7월 12일 기준, hotinbeauty 집계에서 유튜버들이 광고 없이 가장 많이 추천한 세럼은 토리든 다이브인 저분자 히알루론산 세럼(내돈내산 채널 18곳)이며, 코스알엑스 더 6 펩타이드 세럼(15곳), 파티온 노스카나인 트러블 세럼(11곳)이 뒤를 이었다.
세럼을 고를 때 브랜드 광고보다 '여러 유튜버가 각자 돈 주고 산' 합의를 먼저 보라 — 그게 이 순위가 세는 것이다.
각 세럼을 누가 언제 어떤 근거로 추천했는지 — 실제 발화 인용과 영상 링크 — 는 세럼 내돈내산 랭킹 페이지에서 실시간으로 확인할 수 있다. 순위는 새 영상이 분석될 때마다 갱신된다.
이 분석의 한계
- 표본은 hotinbeauty가 추적하는 채널이다. 분류 확정 멘션 기준 117개 채널·영상 11,555개가 기여했으며, 한국 뷰티 유튜브 전체의 무작위 표본이 아니다.
- "추천 채널 수"는 품질 평가가 아니다. 여러 유튜버가 자기 돈으로 사서 언급했다는 사실의 집계일 뿐, 제품 효능에 대한 판정이 아니다. 피부 타입에 따른 판단은 각자의 몫이다.
- AI 분류는 보수적이다. 광고를 내돈내산으로 오판하지 않는 쪽으로 설계돼, 일부 내돈내산이 협찬으로 분류됐을 수 있다.
- 수치 기준일은 2026년 7월 12일이다.
자주 묻는 질문
Q. 유튜버들이 광고 없이 가장 많이 추천한 세럼은? 토리든 다이브인 저분자 히알루론산 세럼(내돈내산 채널 18곳)이다. 2위는 코스알엑스 더 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼(15곳).
Q. 세럼 추천 영상은 왜 특히 조심해야 하나? 세럼 멘션의 64.9%가 대가성으로, 뷰티 카테고리 중 최상위권이다. 기초 제품은 효과를 화면으로 검증하기 어려워 광고를 실어도 티가 나지 않는다.
Q. 이 순위는 어떻게 만들어지나? 내돈내산 멘션만으로 서로 다른 추천 채널 수를 센다. 대가성 멘션은 전혀 반영되지 않고, 내돈내산 채널 3곳 이상인 세럼(87개)만 순위 대상이다.
hotinbeauty는 한국 뷰티 유튜브 영상을 매일 수집·분석해 광고와 협찬을 걷어낸 내돈내산 추천만 남기는 서비스입니다. 이 글의 모든 수치는 자체 데이터베이스의 분류 확정 멘션 49,554건(영상 11,555개)에서 집계했으며, 인용 시 출처(hotinbeauty)와 기준일(2026-07-12)을 함께 표기해 주세요.